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Weigel Online Spezial Panel – Verteilcontrolling & Mediaforschung 2.0

Weigel - Online Spezial Panel

Weigel Online Spezial Panel - Verteilcontrolling & Mediaforschung 2.0

Wie gestaltet das Institut Weigel das Thema Verteilcontrolling sowie die Mediaforschung rund um den Prospekt und das Anzeigenblatt in der Zukunft des neu begonnen Jahrzehnts? Diese Frage bewegt Handel, Agenturen und Verlage.

Die konventionelle, wissenschaftlich testierte CATI Methodik sowie das CATI Panel nach Weigel Masterverfahren gelten nach wie vor (noch) als ein valider Goldstandard in der Branche. Doch bieten wir unseren Kunden wie Handelsunternehmen, Mediaagenturen, Anzeigenblattverlage und Tageszeitungen nach fast 5 Jahren Entwicklungszeit bis zur Marktreife und wissenschaftlichen Testierung seit Beginn des Jahres 2020 mit unseren verschiedenen, themenbezogenen Online Spezial Panelverfahren schon heute Verteilcontrolling & Mediaforschung rund um Zeitung und Prospekt in der Form 2.0.

Für unsere Auftraggeber ergeben sich durch die technologisch weiter verbesserte Befragungsmöglichkeiten in Methodenmix mit unseren bewährten, stets weiterentwickelten CATI Messungen neue Möglichkeiten.

Auch die Themen Datenschutz, Digitalisierung, Compliance, Fair Working Conditions und Green IT wurden in diesem Zuge im Institut Weigel neu aufgestellt, so dass wir auch zukünftig ein innovativer Partner für Handel und Verlage sind.

  • Insbesondere für den Handel und Mediaagenturen bieten sich durch das Online Panel sehr spannende Möglichkeiten zur kostengünstigen, qualitativ hochwertigen Durchführung von repräsentativen (Werbe-)Reichweitenstudien, Kundenumfragen, Bevölkerungsstichproben oder internen Mitarbeiterbefragungen mit einem flexiblen Fragensetup.
  • Insbesondere für Verlage bieten sich durch das Online Panel sehr spannende Möglichkeiten zur kostengünstigen, qualitativ hochwertigen Durchführung von repräsentativen Leserstudien, Abonnentenumfragen, TZ-Kündiger-Interviews, Bevölkerungsstichproben oder internen Mitarbeiterbefragungen mit einem flexiblen Fragensetup.

Unser Gründer und Institutsleiter Daniel Weigel beantwortet an dieser Stelle die häufigsten Fragen zum Verteilcontrolling & Mediaforschung 2.0.

 

Frage: Wie verändert sich das Verteilcontrolling in der Printmedienlogistik durch die Möglichkeiten des Online Panels?

Weigel: „Durch die Visualisierung des Printprodukts am Bildschirm der Befragten sowie die Möglichkeit der Interaktion mit den Panelhaushalten, z. B. in der Form, dass die teilnehmenden Personen die Zeitungen und Prospekte aus dem Briefkasten einscannen, bewerten und hochladen, eignet sich das Online Panel Verfahren sehr gut für das Verteilcontrolling 2.0 im Bereich der Printmedienlogistik. Unser Print & Prospekt Online Messverfahren baut selbstverständlich auf unserer wissenschaftlich wiederholt testierten und weithin als Branchenstandard anerkannten Mastermethodik auf, die wir langjährig auf CATI Basis (CATI = Computer Assisted Telephone Interview) entwickelten, stets den Anforderungen von Handel, Mediaagenturen, Verlagen und Gesetzgeber, z. B. im Rahmen des Datenschutzes, anpassten und auch zukünftig weiterhin im Methodenmix immer noch als Goldstandard anbieten.

 

Frage: Welche Kunden nutzen bislang bevorzugt das Online Panel?

Weigel: „Über 30% unserer klassischen Auftraggeber aus dem Handel haben ihre Messverfahren bereits von CATI auf Online Basis oder einen Methodenmix aus beiden repräsentativen Erhebungsmethoden migriert, da beide Herangehensweisen ihre Vorteile vor allem in der Güte einer kombinierten Stichprobe zeigen. Dazu gehören u. a. Lebensmittler, Baumärkte, Drogerieketten und Möbelmärkte. Dies zeigt einen gewissen Trend, wohin die methodische Reise in unserem speziellen Segment der Medienforschung und des Verteilcontrollings wohl in Zukunft geht.
Vor allem jedoch für Marken und Unternehmen mit speziellen Zielgruppen und hoher Online Affinität, die nicht aus dem klassischen stationären Einzelhandel mit hoher Printprospektfrequenz kommen und die den Prospekt nicht als permanenten wöchentlichen Impulsgeber sondern eher im Rahmen von Marketingkampagnen als projektweises Begleitinstrument sowohl in Form von Print als auch Online kombiniert einsetzen, bieten wir über unsere Online Verfahren einen breiten Sortimentskasten zur effektiven, zielgruppenselektierten Reichweitenmessung im Verbund von Print- und Online-Medien“.

 

Frage: Für welche weitere Fragestellungen eignet sich das neue Weigel Online Panel aus Sicht des Handels?

Weigel: „Mit dem Online Panel gehen wir im Sinne des Handels einen Schritt weiter und messen valide nicht nur die Reichweite und Akzeptanz von gedruckten Anzeigenblättern und Print-Prospekten aus dem Briefkasten, sondern auch die Reichweite von Online-Prospekten, die über verschiedene Online-Prospektplattformen veröffentlicht werden. Die Auswertung erfolgt nach Zielgruppen und Regionen in Deutschland und Österreich. Hierzu lassen wir die angezeigten Prospekte von den Befragten online bewerten, bis hin zur Auswertung eines Musters während der Visualisierung. Insgesamt stehen uns über 100.000 incentivierte, fortwährend gepflegte Panelteilnehmer mit einem persönlichen, authentifizierten Profil von über 300 verfügbare Einzelmerkmale permanent zur Verfügung“.

 

Frage: Für welche weitere Fragestellungen eignet sich das neue Weigel Online Panel aus Sicht von Verlagen?

Weigel: „Für Tageszeitungen und Anzeigenblattverlage bieten wir neben dem bewährten CATI Verfahren nun auch mit dem noch präziseren Online Verfahren, welches zu dem eine höhere Teilnahmebereitschaft aufweist, die Möglichkeit schnelle und kostengünstige Leserstudien, Abonnentenbefragungen oder Bevölkerungsstichproben zu aktuellen Themen just in Time zu realisieren, sozusagen auf Knopfdruck, und gleichzeitig die logistische Verteilqualität zu messen“.