Anwendung der Kennzahl EWR
Die vom Institut Weigel entwickelte und wissenschaftlich testierte Kennzahl EWR (Effektive Werbereichweite) wird als Leitkennzahl im Rahmen von repräsentativen Studien zur Verteilqualität, Akzeptanz (Leserquote), Werbewirkung (Werbenutzeranteil) und Reichweite von unadressierten Printmedien und Prospekten eingesetzt. Die Kennzahl EWR ermöglicht von der regionalen Betrachtung bis auf kleinräumige lokale Ebene einen objektiven Vergleich (Benchmark) von Trägermedien und Prospekten im jeweiligen Messgebiet. Die üblichen Anwendungsfälle sind Medien- und Verteilanalysen zu Anzeigenblättern und Werbekampagnen in Form von flächendeckenden oder selektiven Verteilungen unadressierter Printprospekte (Beilagen).
Maßnahmen für den Handel & Mediaagenturen
Aktives Qualitätsmanagement
Steigerung von Verteilqualität und Reichweite durch systematische Überwachung der Zustellung und Brennpunktidentifikation (QM Kennzahlencockpit).
Zielgruppenspezifische Prospektoptimierung
auf Basis von Reichweitenanalysen nach Zielgruppen.
Verteilgebietsoptimierung
anhand räumlich ausgewerteter Verteilqualitäts- und Reichweitenkennzahlen.
Verteilcontrolling
u.a. mittels Tracking von Reichweite & Verteilqualität als Grundlage revisionssicherer Kampagnenerfolgs-, Budget- und Rechnungskontrolle, Bonus-Malus-Systeme.
Medienauswahl optimieren
durch Vergleich und Identifizierung von Trägermedien und Verteilkanälen mit dem lokal oder regional bestem Reichweite-Verteilqualität-Preis-Verhältnis.
Optimale Vorbereitung
auf Jahresgespräche und Einkaufsverhandlungen für Print & Prospekt.Maßnahmen für Verlage & Zustellorganisationen
Aktives Qualitätsmanagement
Steigerung von Verteilqualität und Reichweite durch systematische Überwachung der Zustellung und Brennpunktidentifikation (QM Kennzahlencockpit).
Reichweiten- und Wettbewerbsvergleich
Tracking von Verteilqualität, Leserverhalten und Reichweite von allen Titeln im Verbreitungsgebiet, räumlich oder nach Zielgruppe.
Verkauf durch Fakten
Zeigen Sie Kunden einen aktuellen Verteilqualitäts- und Reichweitennachweis durch unabhängige Messungen nach anerkannten und wissenschaftlich testierten Methoden.
Kostenreduktion
Durch Einsparung von kostenintensiven und nicht anerkannten Prüfverfahren.
Add-on für Auftraggeber
Reichweiten- und Erfolgsmessungen nach Zielgruppen zu Werbekampagnen für Beilagen- und Anzeigenkunden. Optimale Vorbereitung
auf Jahresgespräche mit Auftraggebern wie z. B. Handel und Agenturen.Erfahren Sie mehr über unsere Kennzahl: EWR
Beschreibung
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DOKUMENT
Mediaforschung Print und Prospekt
Kennzahl: Effektive Werbereichweite für Trägermedien
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