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Anwendung der Kennzahl EWR

Die Kennzahl EWR ermöglicht von der regionalen Betrachtung bis auf kleinräumige lokale Ebene einen objektiven Vergleich (Benchmark) von Trägermedien und Prospekten im jeweiligen Messgebiet. Die vom Institut Weigel entwickelte und wissenschaftlich testierte Kennzahl EWR (Effektive Werbereichweite) wird als Leitkennzahl im Rahmen von repräsentativen Studien zur Verteilqualität, Akzeptanz (Leserquote), Werbewirkung (Werbenutzeranteil) und Reichweite von unadressierten Printmedien und Prospekten eingesetzt. Die üblichen Anwendungsfälle sind Medien- und Verteilanalysen zu Anzeigenblättern und Werbekampagnen in Form von flächendeckenden oder selektiven Verteilungen unadressierter Printprospekte (Beilagen).

Maßnahmen für den Handel

Weigel GmbH – Verteilcontrolling

Verteilcontrolling

Steigerung von Verteil­qualität und Reichweite durch systematische Überwachung der Zustellung und Brennpunkt­identifikation (QM Kennzahlencockpit)

Weigel GmbH – Zielgruppenspezifische Prospektoptimierung

Zielgruppenspezifische Prospektoptimierung

auf Basis von Reichweitenanalysen nach Zielgruppen

Weigel GmbH – Verteilgebiets­optimierung

Verteilgebiets­optimierung

anhand räumlich ausgewerteter Verteilqualitäts- und Reichweitenkennzahlen

Weigel GmbH – Controlling

Controlling

u.a. mittels Tracking von Reichweite ­& Verteilqualität als Grund­lage revisionssicherer Kampagnenerfolgs-, Budget- und Rechnungskontrolle, Bonus-Malus-Systeme, Wettbewerbs­vergleich

Weigel GmbH – Medienauswahl optimieren

Medienauswahl optimieren

durch Identifizierung von Trägermedien und Verteilkanälen mit dem lokal oder regional bestem Verhältnis Reichweite-Verteilqualität-Preis

Weigel GmbH – Optimale Vorbereitung auf Jahresgespräche und Einkaufsverhandlungen für Print & Prospekt

Optimale Vorbereitung

auf Jahresgespräche und Einkaufsverhandlungen für Print & Prospekt

Maßnahmen für Verlage & Zustellorganisationen

Weigel GmbH – Verteilcontrolling

Aktives Qualitätsmanagement

Steigerung von Verteilqualität und Reichweite durch systematische Überwachung der Zustellung und Brennpunkt­identifikation (QM Kennzahlencockpit)

Weigel GmbH – Reichweiten- und Wettbewerbsvergleich

Reichweiten- und Wettbewerbsvergleich

Tracking von Verteilqualität, Leserverhalten und Reichweite von allen Titeln im Verbreitungsgebiet, räumlich oder nach Zielgruppe

Weigel GmbH – Verkauf durch Fakten

Verkauf durch Fakten

Zeigen Sie Kunden einen aktuellen Verteilqualitäts- und Reichweitennachweis durch unabhängige Messungen nach anerkannten und wissenschaftlich testierten Methoden

Weigel GmbH – Kostenreduktion

Kostenreduktion

Durch Einsparung von kostenintensiven und nicht anerkannten Prüfverfahren

Weigel GmbH – Add-on für Auftraggeber

Add-on für Auftraggeber

Reichweiten- und Erfolgs­messungen nach Zielgruppen zu Werbekampagnen für Beilagen- und Anzeigenkunden

Weigel GmbH – Optimale Vorbereitung auf Jahresgespräche und Einkaufsverhandlungen für Print & Prospekt

Optimale Vorbereitung

auf Jahresgespräche mit Auftraggebern wie z. B. Handel und Agenturen

Erfahren Sie mehr über unsere Kennzahl: EWR

Beschreibung
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Info-Center

Weigel GmbH - Prospekt - Mediaforschung Print und Prospekt
DOKUMENT

Mediaforschung Print und Prospekt

Kennzahl: Effektive Werbereichweite für Trägermedien


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