Mediaforschung

Der klassische Printprospekt und der Einsatz von flächendeckenden Trägermedien ist in der Multi-Channel-Kommunikationsstrategie für den deutschen Filialhandel nach wie vor unverzichtbar, 

… um den Endverbraucher auf Basis breiter Bevölkerungsgruppen großflächig, direkt, schnell und mit nachhaltiger Wirkung zu erreichen. 

Im Mediabudget des stationären Handels stellt der Printprospekt auch im Online-Zeitalter oftmals den größten Anteil und ist im Mediaplanungsmix aus Sicht des Filialhandels in Deutschland im Jahr 2020 insgesamt immer noch das Instrument Nummer 1.
Für die Mehrheit der Leser und Verbraucher sind Anzeigen- und Wochenblätter sowie Prospekte und Beilagen beliebte und glaubwürdige Informationsquellen zu lokalen Nachrichten und Angeboten des Handels aus der eigenen Region. Wie verschiedene Referenzstudien zeigen, lesen rund 2/3 der in Deutschland lebenden Personen kostenlose Zeitungen und Printprospekte. Das Institut Weigel ist spezialisiert auf die wissenschaftlich fundierte Messung von Leserreichweiten im Bereich unadressierter Trägermedien und Printprospekte.

Durch den Einsatz von validen Haushaltpanelverfahren oder durch konventionelle CATI Erhebungsmethoden ermitteln wir repräsentative Reichweitenkennzahlen, die der Analyse, Erfolgskontrolle und Optimierung von unadressierten Printmedien und Prospektkampagnen dienen. Zur zielgruppenspezifischen Analyse der Medien- und Prospektwirkung reichern wir die aggregierten Messergebnisse mit Sozial- und Geomilieudaten an.

Ein besonderer Schwerpunkt unseres Hauses liegt in der wissenschaftlichen Forschung. Gemeinsam mit renommierten Institutionen arbeiten wir regelmäßig und intensiv an der Weiterentwicklung von neuen Methoden zum Thema Reichweiten- und Qualitätsmessungen für unadressierte Printmedien und Prospekte und erstellen im Auftrag unserer Kunden vielfältige Studien rund um das Thema Prospekt und Anzeigenblatt (Reichweite, Nutzung, Verteilqualität).

Die wesentlichen Vorteile der Mediaforschung für unadressierte Printmedien & Prospekte:

Handel & Mediaagenturen:

• Verbesseren Sie Ihre Medienauswahl für unadressierte Printprospekte / Printanzeigen.
• Systematische Kennzahlenerhebung Preis-Reichweite.
• Wettbewerbsvergleich Prospekt- und Medienreichweite.
• Reichweitenvergleich Trägermedien im Zielgebiet.
• Verteilgebietsoptimierung unter Anreicherung von Sozio- und Geodaten.
• Zielgruppenspezifische Prospektoptimierung.

Verlage & Zustellorganisationen:

• Nutzen Sie repräsentative und anerkannte Reichweitenkennzahlen gegenüber Auftraggebern.
• Reichweitenvergleich von Trägermedien im Verbreitungsgebiet.
• Tracken Sie das Lesernutzungsverhalten räumlich, nach Zielgruppe, Inhalt oder Kundenbeilage (Leseranalyse).
• Mehrwert für Auftraggeber: Reichweiten- und Erfolgsmessungen nach Zielgruppen für Beilagen.

Es gibt gute Gründe unserer Expertise zu vertrauen:

• Rund 80% der Top 25 Filialhandelsunternehmen in Deutschland arbeiten langjährig mit dem Institut Weigel im Bereich der Messung von unadressierten Printmedien zusammen.
• Führende Mediaagenturen erkennen die Quoten unseres Hauses als Standardkennzahlen an.
• 8 festangestellte Experten im Projektmanagement mit langjähriger Branchenerfahrung.
• Über 100 spezialisierte Telefoninterviewer in der hauseigenen CATI Feldabteilung (Callcenter).
• Rund 15.000.000 Interviews zu unadressierten Printmedien/Prospekten in Deutschland im Zeitraum 2007 bis 2019.
• Davon circa 2.500.000 zuvor rekrutierte Panelhaushalte.
• Mindestens 25.000 Interviews zu Zeitungs-, Prospekt- und Beilagenverteilungen pro Woche (2019).
• Wissenschaftliche Testierung von CATI Messverfahren und Panelmethodik (Weigel Masterverfahren) durch die Universität Freiburg.