Im Mediabudget des stationären Handels stellt der Printprospekt auch im Online-Zeitalter oftmals den größten Anteil und ist im Mediaplanungsmix aus Sicht des Filialhandels in Deutschland im Jahr 2020 insgesamt immer noch das Instrument Nummer 1. Für die Mehrheit der Leser und Verbraucher sind Anzeigen- und Wochenblätter sowie Prospekte und Beilagen beliebte und glaubwürdige Informationsquellen zu lokalen Nachrichten und Angeboten des Handels aus der eigenen Region. Wie verschiedene Referenzstudien zeigen, lesen rund 2/3 der in Deutschland lebenden Personen kostenlose Zeitungen und Printprospekte. Das Institut Weigel ist spezialisiert auf die wissenschaftlich fundierte Messung von Leserreichweiten im Bereich unadressierter Trägermedien und Printprospekte. Die Weigel GmbH als unabhängiges Institut für Markt- und Mediaforschung, Statistik und Qualitätsmanagement bietet neben innovativen und validierten CATI Messmethoden und Panelbefragungen zur Reichweitenmessung von Trägermedien und Prospekten auch testierte Prüfverfahren und Controllingwerkzeuge zur statistisch belastbaren Messung und Optimierung der Zustellqualität von Infrastrukturen im Bereich der unadressierten Printmedienlogistik.
