Die Weigel Grundvorraussetzung:
Repräsentativität
Ist die Grundgesamtheit richtig abgebildet?
Damit das Studienergebnis für eine bestimmte Grundgesamtheit repräsentativ ist, müssen die Kandidatenauswahl korrekt und die Stichprobengröße ausreichend sein.
KANDIDATENAUSWAHL
Die Teilnehmer werden mittels einer räumlich geschichteten strengen Zufallsstichprobe – entweder anhand von Auflagenzahlen gewichtet oder nach einem sinnvollen Gebietsclustering – ausgewählt. Die Stichprobenziehung erfolgt gemäß den anerkannten Grundsätzen des statistischen Bundesamtes für die Multistratifikation / Mikrostratifikation (Schichtung) und Allokation (Verteilung) von regionalen Stichproben.
STICHPROBENGRÖSSE
Zum Berechnen der Stichprobengröße wird eine nach dem aktuellen Stand im Bereich Statistik und Marktforschung allgemeingültige Formel als Berechnungsgrundlage verwendet, die zum Festlegen von Stichprobengrößen für eine bestimmte Grundgesamtheit unter Einbeziehung eines maximal tolerierten Fehlers bei einer bestimmten Sicherheitswahrscheinlichkeit zum Einsatz kommt.
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